Strategia

komunikacji

marki

WARSZTATY KREATYWNE

Warsztaty nakierowane na rozwiązanie konkretnego zadania marketingowego. Minimum teorii (oczywiście będziemy ją przedstawiać – ale po to, aby za chwilę ją wdrażać podczas zajęć warsztatowych). Warsztaty będą nastawione na pracę krok po kroku – przejdziemy przez wszystkie etapy planowania strategii komunikacji. Praca podczas warsztatów będzie skoncentrowana konkretnym zagadnieniu marketingowym – zaplanowaniu konkretnej kampanii reklamowej.

Program

1. Określ SYTUACJĘ marketingową

2. Przeanalizuj RYNEK i OTOCZENIE

3. Sprawdź, jak się reklamują KONKURENCI

4. Ustal CELE komunikacji

Sytuacja i pożądane cele

5. Określ odbiorców docelowych

5.1. WYODRĘBNIJ grupy (segmenty) docelowe

5.2. Wybierz grupę (grupy) o NAJWIĘKSZYM POTENCJALE

5.3. Poznaj motywacje odbiorców

6. Określ WYRÓŻNIKI Twojej marki: emotikony marki • pozycjonowanie strategiczne

7. Określ OBIETNICĘ (CO komunikujesz?)

UWAGA: obietnica NIE jest hasłem reklamowym!

Jak ustalić główny przekaz?

8. Podaj DOWÓD (uzasadnienie obietnicy)

9. Ustal TON komunikacji

10. Ustal PUNKTY KONTAKTU z odbiorcą

Bądź świadom STREF POSTRZEGANIA MARKI

11. Ustal NARZĘDZIA dotarcia

Trzy sensowne metody doboru narzędzi dotarcia

Jak ustalić plan REKLAMY?

Plusy i minusy kilku wybranych mediów

12. Brief kreatywny – strategia komunikacji w pigułce

Adresaci szkolenia

Specjaliści i menedżerowie marketingu, reklamy i promocji.

Przedsiębiorcy chcący zwiększyć kompetencje w zakresie budowania własnej marki.

Cele szkolenia

Doskonalenie kompetencji w zakresie planowania, budowania i zarządzania procesem budowania strategii komunikacji marki.

Korzyści ze szkolenia

Większa niezależność (od zewnętrznych dostawców) w zakresie budowania marki.

Oszczędność czasu i pieniędzy dzięki skuteczniejszemu planowaniu, budowaniu i zarządzaniu procesem budowania marki.