Budowanie

tożsamości

marki

WARSZTATY KREATYWNE

Idee, wartości, symbolika i język wyrazistego brandu.

Warsztaty praktyczne, podczas których rozwiążesz konkretny problem marketingowy. Samodzielnie zrealizujesz cały proces budowania tożsamości: przeprowadzisz analizę marek konkurencyjnych; zdefiniujesz konsumenta i jego otoczenie; określisz idee i wartości marki; dobierzesz symbolikę dla marki; stworzysz nazwę, logo i obietnicę marki.

Program

CZĘŚĆ 1.

Fundamenty kreowania marki

Czy masz właśnie takie problemy związane z marką?

Sytuacja marketingowa i wynikające z niej pożądane cele

Nie tyko klient – komu RÓWNIEŻ warto przybliżać markę?

Jak osiągnąć spójność marki?

 

CZĘŚĆ 2.

Rozpoznanie i badania – gdzie marka jest TERAZ?

Podstawowe pytania dotyczące marki

Rozpoznanie konkurentów

Przeprowadzamy audyt konkurencji

Poznajemy klienta bliżej. Jeszcze bliżej... Narzędzie Moodboard

 

CZĘŚĆ 3.

Pozycjonujemy markę

Co to jest pozycjonowanie marki?

Przykłady pozycjonowania marek

Punkty różnicujące marki (POD – points of difference)

Identyfikacja optymalnych punktów różnicujących

Jak różnicować markę?

Kim jest Twoja marka – 6 przydatnych pytań

Punkty upodabniające dla marki (POP - points of parity)

Punkty różnicujące a punkty upodobniające

Jak stworzyć mantrę (trwałe przesłanie) marki?

Jak pozycjonować marki małych firm?

 

CZĘŚĆ 4.

Projektujemy tożsamość marki

Symbolika i znaczenie

Tworzymy nazwę marki

Przydatne narzędzie - audyt językowy

Tworzymy logo marki

Dobieramy kolory dla marki - analiza znaczeń barw

Typografia

Język marki

Dźwięk dla marki

Przykłady - gdzie możemy komunikować markę

Podstawy prawne

Adresaci szkolenia

Specjaliści i menedżerowie marketingu, reklamy i promocji.

Przedsiębiorcy chcący zwiększyć kompetencje w zakresie budowania własnej marki.

Cele szkolenia

Doskonalenie kompetencji w zakresie planowania, budowania i zarządzania procesem budowania marki.

Korzyści ze szkolenia

Większa niezależność (od zewnętrznych dostawców) w zakresie budowania marki.

Oszczędność czasu i pieniędzy dzięki skuteczniejszemu planowaniu, budowaniu i zarządzaniu procesem budowania marki.

POWRÓT DO LISTY SZKOLEŃ